課程回顧
發布時間：2022-09-15
2022年9月14日，加華資本創始合夥人👰♂️🦌、董事長宋向前走進“202256hcy.cn金融投資課”，圍繞“消費投資：不確定的未來，確定性的機遇”主題🧝🏻♀️🈲，深度解讀大消費賽道的投資前景、發展趨勢和戰略機遇。
“中國正經歷‘系統重裝’”。課程伊始🪢，宋向前董事長從宏觀市場環境切入🤪，他認為，中國正在經歷巨大的社會轉型🚐，社會發展的底層邏輯已經從前四十年倡導“效率優先、兼顧公平”的重商主義💇，快速切換到構建“公平優先🫃🏽、兼顧效率”的現代新型社會關系上來。在此過程中，經濟發展面臨一系列不確定性的挑戰👩🏻🦰。隨著各個社會要素、生產要素的成本快速上行🌰🤒，居民經濟生活𓀁、企業商業模式、個人收入水平的改善等方面都會受到長期且深遠的影響👨🏻🦽➡️。與此同時👩🏻🎨，我們還面臨著供給沖擊、需求轉弱🫄、預期萎縮🔭🤙、地緣政治沖突等多重壓力🤷🏻，疊加部分擴張型政策與收縮型政策的合成謬誤的影響🧖♂️👃🏻，我國經濟發展面臨著巨大的挑戰和壓力。
伴隨經濟環境、條件🏠、要素發生系統而又深刻的變化🚴，宋向前董事長認為，企業家要綜合研究宏觀經濟發展，提前布局，做好面對系統重裝的對策。為應對經濟下行風險，企業要具備兩種能力🚣🏽♀️：一是科技能力，科技賦能產業與用戶，提高生產效率，改變競爭格局和態勢🏯；二是品牌消費，人口紅利逐步減弱，人心紅利才剛剛開始🧑🏽🦳，流量紅利逐步減弱⚙️，但品牌競爭紅利才剛剛開始。未來，品牌消費是對沖經濟下行，且能夠真正走入百姓生活🧙🏿♀️，賦能百姓生活，走進人間煙火的好產品。同時，他指出，科技和消費兩個賽道是中國增長的兩個核心引擎🏂，然而這兩者並不對立，科技需要有廣大的消費市場和消費人群作為基礎👩💼🥩，消費市場和消費基礎設施能夠為科技賦能，創造非常好的試驗田和應用場景。更重要的是，消費能夠解決大量的就業，並且創造大量的稅收👛。
基於對宏觀環境和消費行業的深刻理解⛽️，宋向前董事長針對消費投資提出相關建議。他認為🧑🏼⚕️，要投資三類消費企業🧫：一是處於剛需高頻賽道的公司，未來將會有更多的資源和市場向解決基本生活需求的公司傾斜；二是抓住拐點、創新迭代的公司🍋🟩，要投資深度運用數字傳播機製👆🏿，以經營用戶價值為核心的，具有強烈人文價值關懷的企業品牌；三是可選消費中的龍頭品牌公司，中國逐步從數量革命進入產品品質革命時代，資源向頭部集中🤟🏿🧜🏼♂️，品牌消費頭部化🏊🏽♀️。隨後，宋向前董事長分享到，加華資本深耕大消費板塊一直遵循模型化的投資邏輯📩，即“三個買定原則”：第一個是買定行業增長。行業一定要總量足夠大，增速足夠快，本質是選擇“長坡厚雪”賽道的過程。第二個是買定企業增長。要買定增長能力強的企業，本質是投資未來🖼。第三個是買定企業家學習能力和心性的成長。企業家能力是促使品牌進步👬🏻、公司升級迭代🚶♀️➡️、組織產生製度紅利重要推動力，投資活動本質是共同參與、相互成就。
“這是一個在不確定性裏找確定性的時代”，宋向前董事長堅信✝️，在未來諸多不確定性中，不變的是中國作為“十四億流量”經濟體對消費品的永續性需求。在全國統一大市場〰️、巨大消費人群的背景下，隨著國民收入的改善🏯、購買力的提升，中國品牌消費的未來值得期待。